移动视频广告：“视”不可挡！媒体流量变现的破局之道！
移动视频广告的植入玩法探讨
随着视频营销进入下半场，视频广告也不再只是视频类 APP 的专属，其他各类型媒体均可以根据自身媒体定位、平台环境、人群属性、用户偏好等，来匹配适合的视频广告类型，以将其作为增量扩展入口，由此提升自身变现能力的同时，扩大自身变现收益。
那么，面对多样化的视频广告类型，各家 APP 该如何选择呢？下面，美数君结合各类视频广告的变现优势、适配性等，来综合分析一下。
注：视频贴片广告多适用于视频类 APP；短视频广告多适用于短视频类 APP（如抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等）。这两类 APP 的流量多集中于头部平台方，竞争壁垒纵深，因此暂不赘述。本文只重点聊一下信息流视频广告、激励视频广告、开屏视频广告及 Banner 视频广告。
01信息流视频广告
指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告。其特点是：形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合、自然协调。
优势：
1）用户体验和接受度更好。信息流视频广告不仅不像视频贴片广告一般“价不可攀”，还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。
2）更高效的传播效果。相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通（根据美数投放经验，比较图文信息流，视频信息流广告点击率能提升 30%-60%），并最终提升媒体变现收益和竞争优势。
适配性：
信息流视频广告可以植入到视频（如爱奇艺、优酷）、社交（如微信、陌陌）、资讯（如今日头条、懂球帝）、音频（如蜻蜓FM）、阅读（如快看漫画）、教育工具（如智慧树）、运动健身工具（如 Keep）等多类型 APP 中。
植入/优化原则：
·广告内容与媒体主内容、上下文内容协调融合；
·为受众智能推荐兴趣广告；
·最好支持点击跳转；
·最好支持可随时暂停；
·时间不宜过长，并快速吸引受众兴趣；
·最好允许用户自主点击播放（在 WIFI 环境下可自动播放）。
02激励视频广告
指触发用户看完视频后可得到相应奖励或用户权益的广告。
优势：
1）对用户体验损害小。用户能够主动选择是否观看激励视频广告，并通过观看广告还能够获得奖励，从而提升了用户体验。
2）为媒体创造更多收益。在激励形式下，广告主不仅能获取到更多优质用户，广告信息更为有效的传递；媒体也能相应获得更可观的变现收益和更高的产品满意度——Adcolony 数据显示，相比其他广告形式，激励型视频广告可获得更高的 eCPM；另据 Unity Technologies 数据显示：78% 用户对移动设备（游戏）上的激励视频广告有积极的反应；采用激励视频广告，APP 留存可至少提高 4 倍。
适配性：
如果 APP 拥有海量付费用户（即用户愿意为 APP 的某些刚需功能、权限等付费），则诸如视频（如爱奇艺）、音乐（如网易云音乐）、音频（如蜻蜓FM）、交友（如陌陌、百合）、阅读（如掌阅）、工具（如百度云盘、WPS）、知识社区（如知识星球）、资讯（如亿刻），或教育、漫画、图片、电商等多类内容型、娱乐型、实用工具型 APP，都适合植入 5-15 秒（甚至更长）的激励视频广告。
植入/优化原则：
·合理控制播放频次；
·提供最真实有用的奖励；
·选好投放时机 & 场景；
·做好预加载，确保视频播放的流畅性。
03开屏视频广告
指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏的视频格式的广告。
优势：
1）强吸睛能力。抢占应用开启的“黄金时段”，用户干扰小，且更能增强广告关注度和品牌记忆度。
2）更高曝光效果。开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的；此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。
适配性：
大多数 APP 都适合植入开屏视频广告。
植入/优化原则：
·最好支持点击跳转（应用直达）；
·最好支持“跳过”操作；
·选择与 APP 调性相符及素材优质的广告；
·视频不宜过长，5-15 秒为宜；
·建议最好全屏展示。
04Banner 视频广告
视频格式的横幅广告、旗帜广告。可在 APP 界面顶部或底部出现。
优势：
1）高效吸引用户注意力。对比受众习以为常的静态图片形式的 Banner 广告，视频形式的 Banner 视频广告相对来说能更高效的吸引受众眼球。
适配性：
大多数平台都可植入 Banner 视频广告。一般工具类 APP（天气、翻译、阅读等），或游戏类 APP（如消灭星星），使用底部 Banner 较常见。
植入/优化原则：
·广告位面积不宜设计过大；
·不要设计在用户频繁操作的位置；
·与页面内容协调搭配。
越来越多的广告主开始认识到 APP 内视频广告的价值，并不断提高预算进行视频广告尝试。如此趋势之下，对于各家 APP 媒体而言，更应该走到趋势的前沿，推出适合自己的视频广告变现方案，以从总流量池中获取到更多的份额，快速突围成功、抢占蓝海！